近日，国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)，首份国家层面银发经济政策出炉。随着“银发经济”政策出台，适老化成为新趋势，也在奶业引起关注。昨日，记者采访获悉，多家国内乳品企业看好中老年奶粉发展前景，并加紧布局此赛道。
政策内容
《意见》着力于培育高精尖产品和高品质服务模式，包括养老助餐、居家助老、社区便民、老年健康等。其中，提到强化老年用品创新，鼓励研发适合老年人咀嚼吞咽和营养要求的保健食品、特殊医学用配方食品等。
市场潜力
据公开资料显示，银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。目前，我国银发经济规模大概在7万亿元，占GDP比重约6%，到2035年，银发经济规模将达到30万亿元，占GDP比重约10%。
布局中老年奶粉，开辟第二增长曲线
奶粉是主流营养补充品，记者观察到，近年来不少国内外乳企如达能、雀巢、伊利、蒙牛、飞鹤、澳优乳业等抓住银发经济契机，加快对中老年奶粉市场的布局，开辟第二增长曲线。马上赢线下零售监测网络的类目数据显示，中老年奶粉在冲调品类目中销售额突出、占比高、增速快，领涨整个类目。
澳优乳业（中国）有限公司执行总裁魏燕青告诉记者，在市场拓展方面，中老年市场还存在消费习惯未成型、用户沟通成本较高等问题，不过中老年奶粉市场有很大的发展潜力和空间，竞争不像婴配粉市场那么激烈。飞鹤公司方面称，他们正加码成人营养品，从近期数据看，成人营养品呈现大双位数增长，各渠道的销售势头积极。
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